BIS e Sonho de Valsa levam humor e afeto ao patrocinar a festa São João de Caruaru deste ano

junho 12, 2025 Armindo

BIS e Sonho de Valsa, marcas da Mondelēz Brasil, estão presentes no São João de Caruaru, em Pernambuco – uma das maiores e mais tradicionais celebrações juninas do país. Durante toda a festa, as marcas estão com ativações exclusivas no Pátio de Eventos Luiz Lua Gonzaga e na Casa Rosa, dois dos pontos mais emblemáticos da festa.

O patrocínio reforça o compromisso da companhia em construir conexões autênticas com o público e valorizar a riqueza cultural do Nordeste. Segundo o estudo IPC Maps 2024, a região é a segunda maior em participação no consumo nacional, representando 18,59% da economia de consumo do país.

Mais do que estar presente, BIS e Sonho de Valsa mergulham nos códigos culturais nordestinos: desde o início, um time local colabora na criação e adaptação das mensagens, trazendo o humor, o afeto e a linguagem que fazem parte do imaginário do São João. A ativação em espaços simbólicos como a Casa Rosa reforça esse respeito pelas tradições e a intenção de estar verdadeiramente integrado à festa.

“Em um país continental como o Brasil, a regionalização é um pilar essencial da nossa estratégia. A Mondelēz tem investido em projetos que respondem aos desafios e às oportunidades de cada região, com soluções inovadoras e personalizadas. Nosso foco está no comportamento do consumidor e no crescimento sustentável da categoria no varejo”, afirma Renata Vieira, vice-presidente de Marketing da Mondelēz Brasil.

Fábio Melo, diretor de Marketing de Chocolates da companhia, complementa: “O São João de Caruaru é uma das maiores celebrações da cultura brasileira, e marcar presença com BIS e Sonho de Valsa, pela primeira vez, reforça nosso compromisso em construir conexões verdadeiras com o público. Mais do que patrocinar, é sobre entrar com respeito, com propósito e agregar valor a uma festa que já emociona milhões de pessoas todos os anos.”

BIS entra no ritmo de São João

No evento, BIS reforça a nova assinatura da marca, “BIS. O Nome Já Diz”, lançada este ano. Com efeitos pensados para a região que valorizam memórias afetivas, trocadilhos e estilos de vida diversos, a marca busca se conectar com o público por meio da cultura e do humor característicos da região. Para isso, a marca trabalhou em conjunto com a CarnaHub, agência do Grupo Carvalheira, para a criação, planejamento, execução e produção dos projetos e ativações.

“Estar no São João de Caruaru, pela primeira vez, é um passo muito importante para BIS. Sabemos o quanto essa festa é sagrada para o Nordeste e, por isso, fizemos questão de marcar presença de um jeito que respeita essa tradição, mas com a nossa identidade. Trazemos uma linguagem visual que tem tudo a ver com o que o público local consome, usamos trocadilhos típicos de BIS e conectamos a campanha ‘Efeitos que BIS causa’ aos efeitos que o São João provoca nas pessoas. É BIS no ritmo e no coração do São João”, comenta Ana Assis, gerente de marketing de BIS na Mondelēz Brasil.

Sonho de Valsa embala a festa com romantismo

Já Sonho de Valsa promete embalar o São João de Caruaru com uma ativação repleta de afeto e tradição. A marca chega com uma narrativa que dialoga com o espírito nordestino da festa, marcada por ritmo, alegria e conexões emocionais. Entre as ativações, o público poderá tirar fotos com plaquinhas personalizadas e enviar mensagens através de um QR Code, no estilo “correio elegante”, com transmissões tanto na Casa Rosa quanto no telão do palco Luiz Gonzaga.

Pela primeira vez, a marca também apresenta um logo temático, inspirado no clima junino, além de revelar uma prévia da nova campanha, que traz embalagens renovadas com frases de amor. “Sonho de Valsa é um produto icônico reconhecido como um gesto de amor, carinho e afeto. E esse clima romântico tem tudo a ver com o São João de Caruaru. A participação no evento marca o início da nova campanha que convida as pessoas a se declararem com Sonho de Valsa”, afirma Fernanda Verrengia, gerente de marketing da marca.

O São João de Caruaru acontece de 25 de abril a 29 de junho, no tradicional Parque de Eventos Luiz Gonzaga. Reconhecido como um dos maiores festejos juninos do país, o evento reuniu, em sua última edição, mais de 3,7 milhões de pessoas. Este ano a programação exalta a cultura nordestina por meio de quadrilhas, grandes shows, comidas típicas e uma diversidade de manifestações culturais que valorizam as tradições da região.