Case IH aposta em games para branding e também engajamento da geração Z com o Agronegócio.
Quando pensamos em tecnologia e games, o universo agrícola pode não ser a primeira coisa que vem à mente. No entanto, a Case IH, uma das principais marcas de máquinas agrícolas do mundo, está mostrando como o uso inteligente de plataformas digitais pode aproximar públicos distintos e, ao mesmo tempo, inspirar a próxima geração de agricultores. A empresa encontrou no popular Farming Simulator uma ferramenta estratégica para se conectar com os jovens e destacar o avanço tecnológico do setor.
O Farming Simulator é mais do que um jogo: trata-se de uma experiência imersiva que permite aos jogadores gerenciar fazendas virtuais, operar máquinas e lidar com os desafios reais do campo. A Case IH percebeu o potencial dessa plataforma e, em parceria com a Connect Modding — uma empresa especializada no desenvolvimento de mods, ou seja, modificações personalizadas para jogos —, trouxe para o jogo a tropicalização de suas máquinas agrícolas, adaptadas às realidades do Brasil. Entre os resultados dessa iniciativa, destaca-se o engajamento de uma comunidade apaixonada pelo setor agrícola e o marco de mais de 1 milhão de downloads dos mods desenvolvidos pela marca. Só no último ano foram 8 criações.
Entenda o que são os Mods.
Mods, abreviação de modifications (modificações, em português), são arquivos ou conjuntos de arquivos que alteram o conteúdo ou o funcionamento de um jogo. Eles são criados por desenvolvedores independentes, estúdios especializados ou até pelos próprios jogadores, com o objetivo de adicionar novos recursos, melhorar gráficos, personalizar elementos ou modificar mecânicas de jogo.
No caso do Farming Simulator, os mods permitem que os jogadores incorporem novas máquinas, implementos agrícolas, mapas e até sistemas personalizados ao jogo base. Essas modificações ampliam a experiência do jogador, permitindo maior personalização e tornando o jogo mais realista ou adaptado a diferentes cenários. Empresas como a Case IH utilizam mods como uma forma de comunicação e engajamento, oferecendo versões virtuais de suas máquinas agrícolas que podem ser utilizadas dentro do jogo, conectando-se diretamente a um público mais jovem e interessado em tecnologia.
O uso de games como estratégia.
Essa estratégia reflete uma tendência mais ampla: o uso de jogos por empresas para atrair e engajar novos públicos. No caso da Case IH, a aposta no Farming Simulator vai além do entretenimento. A ideia é criar um vínculo com a geração Z, que está cada vez mais conectada a tendências tecnológicas e à inovação. Para o agronegócio, setor muitas vezes visto como tradicional, isso significa romper barreiras e mostrar que o futuro do campo é digital.
Conversei com Bruno de Oliveira, analista de Comunicação de Marca da Case IH para a América Latina, para entender como essa parceria nasceu, os desafios do desenvolvimento de mods e o impacto dessa iniciativa na estratégia da marca. Abaixo, você confere a entrevista completa, que explora como o mundo dos games está transformando a relação da Case IH com o público jovem e o potencial de iniciativas como essa para moldar o futuro do agro.
Entrevista com Bruno de Oliveira – analista de Comunicação de Marca da Case IH para América Latina
Como surgiu o seu interesse pelo Farming Simulator? Você já jogava antes de trabalhar na Case IH? Quando e como percebeu que poderia haver uma sinergia entre a Case IH e o Farming Simulator?
Desde pequeno sou amante dos games, mas mais como curioso e entusiasta do que um gamer propriamente dito. O Farming Simulator era um nome conhecido para mim, porém não tinha jogado até começar a trabalhar na Case IH, há 3 anos. O primeiro contato por meio de um ex-diretor da empresa que jogava, era apaixonado pela gamificação da vida no campo e nos apresentou a ideia. Como curioso, fui jogar para aprender um pouco mais como era o game, a comunidade e o comportamento dos jogadores. Então, junto da Connect Modding (empresa parceira que desenvolve nossos mods), fizemos um primeiro pacote de Mods com o objetivo de ‘tropicalizar’ o game e trazer um pouco mais da realidade do maquinário agrícola Case IH no Brasil. E foi um sucesso. A partir daí entendemos que poderíamos fazer mais.
Em que momento a empresa começou a investir mais nos mods e a reconhecer o potencial do jogo como uma ferramenta de comunicação?
A princípio, era algo paralelo à estratégia de comunicação da marca. Depois do sucesso do primeiro lançamento, vimos o engajamento de uma grande comunidade, e apostamos nele porque vimos um enorme potencial. O Farming Simulator para a Case IH Brasil, tornou-se uma ferramenta de comunicação e conexão com um público até então não ‘explorado’ pela marca.
Qual é a importância de plataformas de games, como o Farming Simulator, para a estratégia de marketing da Case IH?
Falamos muito da importância da sucessão e da nova geração de agricultores e líderes do setor. O game, como uma ferramenta de comunicação da nossa estratégia, nos possibilita enxergar, entender e se aproximar um pouco mais desse público. Vimos uma comunidade apaixonada pela marca e entendemos que dentro dessa comunidade está uma nova geração do agro brasileiro, que está muito ligado às tendências de tecnologias e inovação. Atributos que a Case IH leva em seu DNA. Por isso esse ‘casamento’ vem funcionando bem e nos aproximando desses futuros agricultores também da vida real.
Como vocês enxergam o potencial desses mods para educar e aproximar o GenZ do setor agrícola?
A geração Z é movida por tecnologia e inovação. Vejo os mods como a conexão que faltava entre a marca e essa geração para demonstrar que o setor agrícola está cada vez mais tecnológico, inovador e pensando em futuro. O game em si traz a experiência de viver o “business” do agro e demonstra a dinâmica completa do setor, mostrando virtualmente a realidade que ele pode estar inserido e, além disso, mostra para essa geração que existem oportunidades na agricultura que vão além da operação no talhão.
Houve um aumento no reconhecimento da marca ou algum ganho percebido na iniciativa?
Ganhamos uma comunidade apaixonada pela marca e que demonstra esse sentimento tanto dentro do jogo quanto pelas redes sociais. Em números, quando citamos os Mods, o engajamento aumentou consideravelmente. Ganhamos recentemente o reconhecimento dos organizadores do game por termos atingido a marca de um milhão de downloads. Nos eventos, como as feiras agrícolas, quando levamos a ativação do jogo, formam filas para jogar. Os resultados mais expressivos devem vir no futuro, quando esses gamers se tornarem líderes de seus agronegócios.
Como é o processo de desenvolvimento dos mods?
Começamos com algumas pesquisas para entender as necessidades da comunidade que joga. Cruzamos esses desejos com as necessidades de comunicação da marca e chegamos a alguns produtos estratégicos para serem tropicalizados e inseridos no game. Quando falamos sobre tropicalizar a máquina é porque há adaptações para que elas sejam usadas por aqui respeitando o clima, legislações, estradas etc. Esse é um processo que as máquinas agrícolas passam no mundo real e que queríamos levar também para o ambiente do jogo. Após a decisão dos produtos, a nossa parceira Connect Modding, desenvolve os Mods e é responsável por fornecê-lo no game.
Como a equipe garante que as máquinas no jogo sejam fiéis à realidade?
Os mods são desenvolvidos por meio de um projeto de engenharia e visitas técnicas para que a máquina seja conhecida de perto e em detalhes. Após o desenvolvimento, são feitas várias reuniões com o time de especialista de cada produto para validação. Isso até chegar a algo mais próximo do real possível.
Quanto tempo leva, em média, para transformar uma máquina agrícola real em um mod funcional no jogo?
Depende da complexidade da máquina. Podemos considerar, no mínimo, três meses para termos a primeira versão do produto que está sendo desenvolvido.
Existem parcerias específicas para essa adaptação?
Hoje trabalhamos muito perto da Connect Modding que é a embaixadora oficial do game na América Latina. A Connect é reconhecida e parceira da Giants, empresa desenvolvedora do jogo. Temos algumas interfaces diretas com a Giants, mas a parceria com a Connect é o que faz acontecer a inserção desses mods de forma oficial.
