LG lança nova categoria de eletrodoméstico: Styler

a tradicional indústria de eletrodomésticos, novas tendências são raras e espaçadas. A demanda dos consumidores por inovações extravagantes é inexistente se comparada à da indústria de smartphones, o que provavelmente se deve à natureza dos eletrodomésticos – os produtos são grandes, caros e duradouros. Em 2011, a LG Electronics (LG) decidiu tentar algo novo. A empresa lançou o LG Styler, um “sistema de cuidados para roupas” sem água, para uso residencial, para um público que não estava à espera de um produto como esse – e aguardou a reação dos consumidores.
Não houve nenhuma. Pelo menos no início.
Mas, no ano passado, respaldado por excelentes avaliações e uma prateleira cheia de prêmios, o Styler, sistema de cuidados para roupas da LG Electronics, viu sua demanda decolar inesperadamente, ainda que de um ponto de partida modesto. Dados recentes mostram que as vendas mundiais da segunda geração do LG Styler foram literalmente “às alturas” em 2016, crescendo 253% em relação às do ano anterior. De fato, hoje, um Styler é vendido a cada quatro minutos na Coreia do Sul, seu país de origem. Nada mal para um eletrodoméstico que foi criado como um produto de nicho.

São muitos os motivos por trás da crescente popularidade do Styler. Funcionalidades convenientes e práticas ajudaram a alçá-lo ao posto de eletrodoméstico indispensável para consumidores do mundo todo. O Styler combina tecnologias essenciais de três grandes eletrodomésticos – a tecnologia de vapor de lavadoras de roupas, a tecnologia de controle de temperatura de refrigeradores e a tecnologia de controle avançado de fluxo de ar – para criar uma solução de cuidados para roupas nova, revolucionária e que vai ao encontro das necessidades em evolução dos consumidores modernos.
Em uma era em que a preocupação com o meio ambiente é prioridade entre os consumidores, o Styler chega a parecer bom demais para ser verdade. Diferentemente das máquinas de limpeza a seco, o LG Styler utiliza somente vapor – e não produtos químicos fortes, como o percloroetileno, nocivo a humanos e animais. É possível que parte da popularidade do Styler entre os chineses resulte da alta exposição de suas roupas a poeira e a poluição. O Styler é naturalmente atraente para profissionais atarefados do mundo todo, que não encontram tempo em suas agendas apertadas para ir à lavanderia. Esses e outros fatores explicam por que as vendas na China cresceram 87% de 2015 a 2016. Além disso, o Styler foi e continua sendo bem recebido na América do Norte desde que foi lançado, em 2016.
E ainda tem os pequenos detalhes que tornam o Styler tão atraente. A funcionalidade Easy Pants Crease Care faz vincos impecáveis nas calças e reduz os amassados na região do joelho, cintura e outras áreas críticas. A funcionalidade Moving Hanger Action sacode as roupas gentilmente de um lado para outro para suavizar as rugas com uma leve névoa de vapor. A tecnologia TrueSteam™ da LG utiliza vapor para higienizar as roupas gentilmente e eliminar mais de 99% dos alérgenos e bactérias.1 Odores são removidos por meio do vapor da máquina e folhas aromáticas, deixando as roupas frescas e com cheiro de limpeza.
Nada disso passou despercebido. O LG Styler venceu diversos prêmios, de diferentes veículos de comunicação e associações da indústria. O Styler venceu um 2016 CES Innovation Award e, mais recentemente, o prestigiado 2016 Best in Category Award da Architectural Record. O Styler venceu ainda dois prêmios da TWICE, revista norte-americana de eletrônicos de consumo – o 2016 TWICE Picks Award e o 2016 TWICE VIP Award.
A LG e o Styler querem mudar a percepção dos consumidores em relação à manutenção de roupas e tudo leva a crer que estão conseguindo. Manter as roupas em ótimas condições costumava ser um processo trabalhoso, que envolvia o uso de ferro para passar camisas e fazer vincos em calças, tarefas que, agora, os consumidores podem realizar apertando um botão. Eles ganharam mais tempo livre após o trabalho, sem abrir mão de estar com sua melhor aparência a cada manhã. Ao oferecer a profissionais atarefados outras formas de cuidar de suas roupas, o LG Styler está se tornando um item indispensável em casa.