BIC leva ‘Projeto Shakespeare’ ao Palco Mundial do Cannes Lions 2025!

A BIC, líder global em artigos de papelaria, isqueiros e lâminas, tem o prazer de anunciar sua participação no prestigiado Cannes Lions International Festival of Creativity 2025, o maior evento de criatividade do mundo. Com a inovadora campanha “Uma BIC, Um Livro, Dois Clássicos”, criada pela agência VML, a BIC concorre em seis categorias distintas, reafirmando seu compromisso com a criatividade e a excelência em comunicação.

Confira o vídeo da campanha:

O festival, que ocorre entre 16 e 20 de junho em Cannes, na França, é o epicentro da indústria da publicidade e comunicação, reunindo os maiores talentos e as campanhas mais impactantes do cenário global. Com um total de 26.900 inscrições este ano, a competição está acirrada, e o Brasil se destaca como o Creative Country of the Year, consolidando sua posição de liderança e inovação na indústria.
 

Conheça as categorias em que a BIC está concorrendo:

• Print & Publishing
• PR
• Design
• Industry Craft
• Digital Craft
• Creative Data

Neste final de semana, os holofotes se voltam para Cannes, com o anúncio dos shortlists e, em breve, dos grandes vencedores. Acompanhe a jornada da BIC no Cannes Lions 2025 e torça conosco! Estamos na torcida e cheios de expectativas para trazer Leões para casa!
 

Campanha “Uma BIC, Um Livro, Dois Clássicos”

Este projeto, concebido para celebrar os 75 anos da icônica caneta BIC Cristal, reescreveu o clássico “Romeu e Julieta” de William Shakespeare. Utilizando uma única caneta BIC Cristal Dura+ e combinando inteligência artificial com um braço robótico para replicar a caligrafia de Shakespeare, um manuscrito de 212 páginas foi reescrito em 20 dias (e ainda sobrou tinta na caneta!). A inteligência artificial foi crucial para trazer à vida a essência histórica da escrita de Shakespeare de uma forma totalmente nova e tecnologicamente avançada. O resultado não apenas demonstrou a durabilidade da caneta da BIC (que pode escrever até 3 quilômetros!), mas também gerou discussões globais sobre a união de tradição e inovação.
 

Robô criado para simular a pegada da mão de Willian Shakespeare foi utilizado para a produção do manuscrito de Romeu e Julieta. Livro de 212 páginas foi escrito com uma única caneta BIC Cristal Dura+ (Foto e Direção: Felipe Julian e Foto Júlia Machado)

Essa fusão de alta tecnologia com a simplicidade de um produto tão presente no dia a dia impactou o consumidor ao despertar a curiosidade, reforçar a percepção da BIC como uma marca que inspira criatividade e conectar o público a uma narrativa histórica de uma maneira surpreendente e moderna. O manuscrito reescrito foi, inclusive, doado ao Real Gabinete Português de Leitura, no Rio de Janeiro, deixando um legado cultural duradouro.
 

E, consagrando a presença global da campanha, a BIC entregou à Royal Shakespeare Company, uma das mais renomadas companhias teatrais do mundo, localizada em Stratford-upon-Avon, na Inglaterra, cidade Natal de Shakespeare, um exemplar original da obra de Romeu e Julieta, escrita com uma única BIC Cristal e com a caligrafia do autor inglês recriada com inteligência artificial, fruto de campanha da VML Brasil. A obra foi entregue pessoalmente à Jacqui O’Hanlon, vice-diretora executiva e diretora criativa da Royal Shakespeare Company, na sede da companhia.
 

Rodrigo Iasi, diretor de marketing da BIC Brasil e Argentina (Foto: Renata Santos/Divulgação/BIC Brasil)

“A caneta BIC Cristal sempre foi muito mais do que uma ferramenta de escrita – é um símbolo de conexão, criatividade e histórias que perduram no tempo. Reescrever Romeu e Julieta com uma única caneta homenageia tanto o poder das palavras quanto o potencial ilimitado da imaginação humana”, reforça Rodrigo Iasi, diretor de marketing BIC Brasil e Argentina.
 

Criada pela agência VML, a campanha dá nova vida à obra literária “Romeu e Julieta” ao recriar como seria a caligrafia de William Shakespeare, se escrita com uma única BIC Cristal Dura+.

BIC na Bienal do Livro do Rio!

A BIC estará presente na Bienal do Livro do Rio de Janeiro, que acontece entre os dias 13 e 22 de junho, com uma ativação especial relacionada ao projeto “Uma BIC, Um Livro, Dois Clássicos” e as campanhas que têm como foco a categoria de Expressão Humana, direcionada para as canetas e papelaria. A marca terá um estande no Pavilhão das Artes, onde os visitantes poderão conferir as novidades e participar de ações interativas.

Referência em 3D do estande da BIC na Bienal do Livro do Rio (foto: divulgação/BIC)