Escolher uma televisão ficou mais complicado do que simplesmente decidir o tamanho da tela. OLED, QNED, Mini LED, Mini RGB, resolução 4K e recursos voltados aos videogames fazem parte de um vocabulário que nem sempre ajuda o consumidor a entender o que realmente muda na experiência de assistir a filmes, séries, esportes ou jogar.
Com a aproximação da Black Friday e das compras de fim de ano, a decisão ganha ainda mais importância. Afinal, uma televisão pode acompanhar a rotina da casa por vários anos, e nem sempre o modelo mais caro ou com a maior quantidade de recursos será a melhor escolha para todos.
Em conversa com o Blog do Armindo, Diego Oliveira, gerente de produto da categoria de TVs da LG, reconhece que a variedade de tecnologias pode confundir quem está pesquisando. “É realmente uma sopa de letrinhas. É muito difícil explicar para o consumidor. É um desafio para a indústria toda, não só para a LG”, afirma.
A orientação do executivo é olhar menos para os nomes das tecnologias e mais para os benefícios que elas entregam. O tamanho da tela, a qualidade de imagem desejada, o tipo de conteúdo consumido e o orçamento disponível devem pesar na decisão.
Telas maiores ganham espaço nas casas brasileiras.
Uma das mudanças mais perceptíveis no mercado é o crescimento da procura por televisores de telas maiores. Segundo Oliveira, considerando o período acumulado do ano até a data da entrevista, cerca de 30% da demanda brasileira em unidades já estava concentrada em modelos de 55 polegadas ou mais.
O executivo também observa que televisores de 50 e 55 polegadas deixaram de ser considerados telas enormes, mesmo em ambientes menores. A evolução da resolução de imagem permite assistir a conteúdos em telas maiores sem os mesmos problemas de definição que existiam no passado.
“Uma TV de 55 polegadas em um estúdio ou em um apartamento com um quarto você consegue colocar de forma tranquila”, comenta. Para ambientes em que a distância entre o sofá e a televisão fica em torno de dois a três metros, ele considera que até uma tela de 65 polegadas pode funcionar bem.
Isso não significa, porém, que todo consumidor precise comprar a maior televisão que couber na parede. O espaço disponível e a distância de visualização continuam sendo importantes. A LG mantém opções menores, como modelos de 32, 43 e 50 polegadas, para atender a diferentes necessidades.
OLED continua no topo da linha de imagem.
Entre as tecnologias disponíveis, a OLED permanece como a principal aposta da LG para quem prioriza qualidade de imagem. Diferentemente dos televisores que dependem de uma iluminação traseira, os pixels de uma tela OLED produzem a própria luz e podem ser desligados individualmente. Na prática, isso permite alcançar pretos mais profundos e um contraste muito elevado.
Oliveira afirma que a empresa mantém a OLED no topo de sua hierarquia de produtos. “Nós continuamos afirmando que a OLED é a melhor experiência de TV hoje do mercado”, diz.
A tecnologia costuma ser especialmente interessante para quem assiste a filmes e séries em ambientes com iluminação controlada ou procura uma experiência mais sofisticada em jogos. Na linha C6, a LG também ampliou o acesso a recursos que antes estavam concentrados em modelos mais caros. Segundo o executivo, as versões de 77 e 83 polegadas utilizam o mesmo tipo de painel presente na linha G6.
O que muda com a Smart TV LG Mini RGB?
Outra aposta da fabricante é a Smart TV LG Mini RGB, voltada a consumidores interessados em experimentar tecnologias mais recentes de imagem.
De forma simplificada, a diferença está na maneira como a televisão produz as cores. Em vez de partir de uma iluminação branca que passa por filtros, a tecnologia utiliza diretamente as cores primárias vermelho, verde e azul. Segundo a LG, essa solução permite ampliar a reprodução de cores e melhorar o brilho da imagem.
O executivo afirma que a tecnologia oferece uma experiência de imagem mais avançada em relação aos televisores LED convencionais, embora não alcance o mesmo nível de contraste de uma OLED, que consegue apagar cada pixel individualmente.
A proposta é atender a um público que acompanha as novidades do setor e busca uma alternativa premium entre as tecnologias de tela disponíveis.
Uma TV 4K não garante, sozinha, uma imagem 4K.
Outro ponto que merece atenção na hora da compra é a qualidade do conteúdo exibido. Ter uma televisão com resolução 4K não significa que todos os filmes, séries, programas e transmissões serão apresentados nessa qualidade.
A resolução efetiva depende também do serviço utilizado, do pacote contratado, da conexão com a internet e da qualidade do sinal recebido. Em algumas situações, o consumidor compra uma televisão avançada, mas assiste a conteúdos com resolução inferior.
É nesse cenário que entra o chamado upscaling, recurso que tenta melhorar a aparência de imagens com resolução mais baixa. Oliveira explica que os processadores das TVs atuais conseguem fazer esse trabalho, mas há limites: quando a qualidade original é muito ruim, não existe processamento capaz de recuperar todos os detalhes que não estavam presentes na imagem.
A recomendação é considerar não apenas a televisão, mas também a forma como o conteúdo será consumido. Uma boa conexão e serviços que efetivamente ofereçam transmissões em alta resolução fazem diferença no resultado.
E para jogar GTA e outros videogames?
A escolha da televisão também merece atenção de quem pretende usar o aparelho com consoles como PlayStation e Xbox. Com a expectativa em torno do próximo GTA, a capacidade da tela de acompanhar jogos com movimentos rápidos voltou ao debate.
Oliveira recomenda que consumidores interessados em jogos procurem televisores com taxa de atualização de pelo menos 120 Hz e recursos que ajudem a manter a imagem mais fluida. Ele ressalva, entretanto, que ainda não há confirmação de que o próximo GTA será executado a 120 quadros por segundo.
Isso não significa que uma televisão com taxa menor não possa oferecer uma boa experiência com o jogo. A recomendação considera também outros títulos, especialmente aqueles em que a fluidez da imagem pode fazer diferença.
Na linha da LG, o executivo aponta a OLED C6 como uma opção para quem deseja uma televisão preparada para jogos. O modelo reúne recursos voltados a essa experiência e está disponível em diferentes tamanhos.
Black Friday começa antes da sexta-feira.
A temporada de promoções também mudou. Segundo Oliveira, o varejo tem distribuído suas campanhas ao longo de novembro, em vez de concentrar todas as ofertas na sexta-feira tradicional da Black Friday.
As chamadas datas duplas, como 9/9, 10/10 e 11/11, ganharam espaço no calendário promocional e passaram a fazer parte da estratégia de varejistas e fabricantes.
“Ela não é mais só no dia da Black. Temos ações, tem muito varejo que já começou e outros que vão começar agora em novembro", afirma o executivo.
A LG também trabalha com ações para diferentes perfis de consumidores e faixas de produto, segundo Oliveira. Para quem está pesquisando, isso reforça a importância de acompanhar as condições ao longo do mês e comparar modelos equivalentes, sem se deixar levar apenas pelo percentual de desconto anunciado.
Três caminhos dentro do portfólio da LG.
Ao falar sobre modelos para diferentes perfis, Oliveira destaca três opções do portfólio da fabricante.
Para quem procura equilibrar tamanho, qualidade de imagem e orçamento, a indicação é a QNED70. O executivo a define como uma opção de bom custo-benefício, com qualidade de imagem acima da média e capacidade de melhorar conteúdos que não chegam em resolução tão alta. A linha oferece diferentes tamanhos, de acordo com a disponibilidade do mercado.
Para quem pretende usar a televisão principalmente para jogos e busca uma experiência mais avançada, a recomendação é a OLED C6. O modelo reúne a tecnologia de imagem OLED e recursos que favorecem a experiência com videogames.
Já para quem procura a experiência mais sofisticada da marca, Oliveira aponta a OLED G6, disponível no Brasil em 65 polegadas. Além da qualidade de imagem, o executivo destaca o acabamento que permite instalar a televisão rente à parede, a qualidade do som integrado e o tratamento da tela para reduzir reflexos sem comprometer tanto a percepção das cores.
A melhor TV é aquela que atende ao uso da casa.
A variedade de modelos mostra que a decisão de compra não precisa começar pelo aparelho mais caro ou pela tecnologia mais recente. Uma pessoa que prioriza filmes pode valorizar características diferentes de quem procura uma tela grande para assistir a esportes ou jogar videogame.
O próprio executivo resume essa diferença ao explicar como a LG trabalha a recomendação de produtos: “Às vezes é o bolso, às vezes é o tamanho. Ou eu tenho o mesmo orçamento, mas prezo pela qualidade de imagem, gosto de cinema e vou pegar uma tela menor, mas com uma qualidade de imagem melhor”.
Na Black Friday, a oportunidade pode ser boa para renovar a televisão, mas a compra mais acertada continua sendo aquela que considera o espaço disponível, os hábitos de consumo e o orçamento. Mais do que decorar siglas, vale entender o que cada tecnologia entrega na prática.
