Nescafé Dolce Gusto e Pinterest anunciam parceria estratégica para ativar a tendência Vibe Glacial, mapeada no relatório Pinterest Predicts™ 2026 e apresentada ao mercado publicitário no Baile de Tendências da plataforma, que aconteceu na última quinta-feira, 05, em São Paulo Capital. A iniciativa nasce da leitura de comportamentos emergentes entre as gerações mais jovens e conecta esse imaginário ao universo dos cafés gelados, transformando inspiração visual em experiências reais de consumo.

De acordo com o Pinterest Predicts™ 2026, a Vibe Glacial reflete a busca por pausas sensoriais e equilíbrio emocional em um cotidiano marcado por estímulos constantes. O movimento se traduz na valorização de experiências que remetem a frescor, bem-estar, reconexão com a natureza e autocuidado. Entre Geração Z e Millennials, esse comportamento se expressa especialmente por meio da estética, do lifestyle e do consumo como forma de autoexpressão, sendo a Geração Z 38% mais propensa a utilizar a autoexpressão para se manter conectada emocional e criativamente.

No Pinterest, essa tendência se consolida com o crescimento de buscas por termos como “estética glacial”, “drinks azuis” e “azul gelo”. Em 2026, Zs e Millennials no Brasil elegem tons claros de azul e visuais gelados como fonte de inspiração para moda, decoração, festas e, cada vez mais, alimentos e bebidas, abrindo espaço para marcas com forte apelo visual e sensorial.

Nesse cenário, os cafés gelados ganham protagonismo como reflexo direto da mudança nos hábitos de consumo. Pesquisas realizadas pela Nestlé mostram o crescente aumento no consumo de café gelado. Ao olhar o recorte geracional, os jovens puxam a tendência: em 2025, 15% das xícaras de café tomadas pelos brasileiros da Geração Z já eram geladas.

O crescimento desse consumo está ligado à sua versatilidade, percepção premium e alto potencial de personalização e compartilhamento digital. Essa combinação reforça a afinidade com a audiência do Pinterest e orienta a ativação de produtos-chave da linha de cafés gelados de NESCAFÉ® Dolce Gusto®, conectando atributos como frescor, estética e praticidade ao imaginário da Vibe Glacial.

NESCAFÉ® Dolce Gusto® traduz esse território por meio de um portfólio pensado para experiências geladas e personalizáveis. O NESCAFÉ® Dolce Gusto® Caffè Shakerato, lançamento mais recente da marca, inspirado na tradicional receita italiana de espresso com açúcar e gelo, oferece uma experiência refrescante e sofisticada. Já o NESCAFÉ® Dolce Gusto® Frappé transforma a suavidade do cappuccino em uma versão gelada, preparada em duas cápsulas (café e leite) desenvolvidas especialmente para consumo com gelo. Ambos reforçam a proposta de praticidade da linha ao permitirem o preparo de bebidas frias, com o modo “frio” selecionado na cafeteira NESCAFÉ® Dolce Gusto®, sendo necessário apenas utilizar um copo com gelo para garantir a bebida gelada, com extração adequada diretamente na máquina.

“Mais do que acompanhar tendências, nosso papel é compreender os comportamentos que elas revelam e como se traduzem em novas formas de consumo. A parceria com o Pinterest nasce dessa leitura cultural aprofundada, que nos permite transformar inspiração em experiências reais e relevantes. Os cafés gelados materializam esse movimento ao combinar sabor, estética e conveniência, reforçando o posicionamento de Nescafé Dolce Gusto como uma marca que antecipa hábitos e constrói conexões autênticas com as novas gerações”, afirma Daniele Micheski Mendonça, Gerente de Marketing de Nescafé Dolce Gusto.

O portfólio Nestlé de cafés gelados se completa com outras soluções para o dia a dia, como o NESCAFÉ® Gelado, café solúvel desenvolvido para preparo com água ou leite gelados, e o NESCAFÉ® Pro Energy, bebida funcional pronta para beber que combina proteína, cafeína e TCM, atendendo consumidores que buscam energia e foco ao longo do dia.

A parceria entre Pinterest e NESCAFÉ® Dolce Gusto® se materializa ao transformar insights culturais em experiências reais de consumo. A partir dos dados e tendências mapeados pela plataforma, a marca ativa a Vibe Glacial por meio de seu portfólio de Iced Coffee, pensada para rotinas dinâmicas e para consumidores que buscam praticidade, sabor e possibilidade de personalização. As máquinas NESCAFÉ® Dolce Gusto® potencializam essas formas de preparo, enquanto embalagens e key visuals traduzem a estética gélida da tendência, conectando a inspiração digital do Pinterest a um estilo de vida jovem, conectado e formador de opinião.

A iniciativa consolida a Vibe Glacial como um dos eixos estratégicos de comunicação para 2026 e reforça como a união entre dados de comportamento e inovação pode gerar relevância cultural, produtos alinhados a novos hábitos e fortalecimento de marca.