O mercado de streaming e cinema fortaleceu sua influência nos hábitos de consumo das últimas gerações. Dados do Fandom, plataforma que reúne fãs de diversos segmentos, indicam que cerca de 78% dos usuários desejam consumir produtos e marcas que apoiem suas comunidades e fandoms favoritos. Um verdadeiro reflexo deste comportamento pode ser visto no boom de adaptações de livros para programas de televisão e filmes, impulsionado principalmente pela consolidação dos serviços de streaming, que adquiriram os direitos de dezenas de livros e sagas nos últimos anos.
Segundo Patricia Abrell, vice-presidente de vendas da US Media, parceira exclusiva de AD da Fandom, uma boa estratégia de vendas deve considerar espaços onde haja relevância contextual entre o conteúdo do site e os públicos que a marca busca atingir. “E as comunidades de fãs, como o Fandom, se concentram em um nicho muito específico de grupos que têm muitas afinidades em comum”, explica.
Segundo Patrícia, este comportamento dos fãs permite que os produtos que estão presentes nestas comunidades estejam nas listas dos mais consumidos por eles. Além disso, abrem espaço para outros tipos de produtos relacionados, como roupas e colecionáveis.
Hoje, o Fandom reúne cerca de 250 mil comunidades globais relacionadas a sagas, grandes franquias de entretenimento, anime e quadrinhos, que estão sendo fortemente exploradas pelas marcas. “As empresas estão aprendendo cada vez mais a explorar os interesses de seus consumidores em espaços contextuais variados para que sua estratégia de vendas seja efetiva. As marcas que estão presentes na plataforma veem excelentes resultados e aceitação de seus produtos”, revela.
