Retenção se torna prioridade no mercado de jogos mobile, aponta relatório da Adjust

O mercado global de games mobile segue em expansão e entra em uma nova fase, marcada pelo fortalecimento de estratégias voltadas à retenção e ao engajamento de usuários. É o que mostra o Gaming App Insights Report 2026, divulgado pela Adjust, que analisa dados de milhares de aplicativos entre 2024 e 2026 para mapear as principais tendências do setor.

No período, o volume de sessões in-app cresceu ano a ano, enquanto a taxa média de retenção no Dia 1 permaneceu em 27%, indicando uma base de usuários estável e ativa.

De acordo com a Sensor Tower, a receita com compras dentro de aplicativos (IAP) atingiu US$ 81,8 bilhões em 2025, marcando o terceiro ano consecutivo de crescimento nas principais lojas de aplicativos. Os usuários também passaram 444,6 bilhões de horas jogando em dispositivos móveis, reforçando a relevância e a profundidade de engajamento desse formato. Os números refletem tendências identificadas pela Adjust, apontando para um mercado que cresce não apenas em escala, mas também em consistência.

“O mobile gaming continua sendo um dos segmentos mais relevantes e dinâmicos da indústria, e o crescimento passa cada vez mais pela capacidade de engajar e reter usuários ao longo de toda a jornada”, afirma Fernando Cabral, diretor de Growth para a América Latina na Adjust. “A integração entre dados de aquisição, comportamento e monetização permite decisões mais rápidas e eficientes, além de uma visão mais clara sobre o que realmente gera valor no longo prazo.”

Com a maturidade do mercado e a ampla penetração dos dispositivos móveis, as empresas têm direcionado seus esforços para a construção de jornadas mais completas e para o aumento do valor gerado ao longo do tempo. Nesse cenário, retenção, personalização e estratégias contínuas de engajamento tornam-se centrais nas decisões de marketing.

O relatório também destaca o avanço de mercados como Brasil e América Latina, que ganham protagonismo à medida que o setor evolui em maturidade e sofisticação. Na região, o crescimento vem acompanhado de estratégias mais estruturadas de aquisição e engajamento, com maior uso de dados e segmentação.

No Brasil, a relação entre instalações pagas e orgânicas chegou a 5,32, um aumento de 31% em relação ao ano anterior, refletindo um ambiente de marketing mobile dinâmico e altamente desenvolvido, com forte investimento em mídia e crescente foco na geração de valor de longo prazo. Além disso, houve um aumento de 50% no CPI (Cost Per Install), indicando que o mercado brasileiro de games segue altamente competitivo na aquisição de usuários, possivelmente devido à sua posição como um dos maiores do mundo.

Entre as principais tendências identificadas no relatório estão o uso ampliado de inteligência artificial para criação e teste de campanhas, a adoção de mecânicas de recompensa para estimular o engajamento e o fortalecimento de estratégias de live operations, com eventos e conteúdos recorrentes dentro dos aplicativos. O estudo também aponta o avanço de modelos diretos ao consumidor, que permitem às empresas estreitar o relacionamento com suas bases e explorar novas formas de monetização.

“A evolução das estratégias de marketing reflete um mercado mais orientado à eficiência, em que o uso de dados e tecnologia permite identificar com mais precisão os canais e abordagens que geram valor real para o negócio”, afirma Cabral. “Mais do que ampliar presença, o foco está em aprofundar a qualidade das interações e maximizar o retorno ao longo do ciclo de vida do usuário.”

Outro movimento relevante observado no período está relacionado à gestão de canais de marketing. A média de parceiros por aplicativo passou de 6 para 5,3 em 2025, indicando uma priorização de redes com maior capacidade de gerar usuários de alto valor. A mudança reflete uma abordagem mais estratégica, orientada à eficiência e à otimização contínua de resultados.

O Gaming App Insights Report 2026 é baseado em dados agregados e anonimizados de aplicativos monitorados pela Adjust em diferentes regiões e categorias de jogos, oferecendo uma visão abrangente sobre aquisição, engajamento e monetização no ecossistema mobile. Foram analisados os 5 mil aplicativos mais populares da Adjust e do conjunto de dados completo de todos os aplicativos monitorados pela empresa.

Para acessar o relatório completo, acesse o link.