O retail media, modelo de publicidade que utiliza plataformas de e-commerce, aplicativos e até lojas físicas para exibir anúncios, está revolucionando o marketing. Já consolidado como estratégia de performance, esse formato deve superar mídias tradicionais, como a televisão, e movimentar mais de US$ 100 bilhões até 2026, segundo o IAB Europa. No Brasil, com o Natal previsto para gerar R$ 69 bilhões em vendas no varejo, a prática se destaca por atingir consumidores em momentos decisivos, como na finalização de compras ou buscas online.

Eficiência e personalização para resultados imediatos e duradouros
Essa abordagem permite que marcas e anunciantes impactem diretamente o público em um ambiente propício à conversão, aumentando o sucesso das campanhas. Luiz Ruiz, CSO da Wigoo, explica que o retail media é essencial nas estratégias de marketing de performance, pois conecta empresas a consumidores em contextos de alta intenção de compra. Além de aumentar as vendas no curto prazo, a personalização proporcionada por essa estratégia fortalece a relação com o público, gerando fidelidade e construindo uma base sólida de clientes.

Transformando o futuro do marketing
A segmentação precisa, baseada em dados robustos, é um dos grandes diferenciais do retail media. Ela permite que os anúncios sejam direcionados ao público certo, maximizando resultados e otimizando investimentos. “O retail media deixou de ser tendência para se tornar a realidade que veio para transformar a interação entre marcas e consumidores, gerando resultados significativos e remodelando o futuro do marketing”, conclui Ruiz.