Rexona, patrocinadora do Big Brother Brasil 25, realizou uma ação no Projac, no Rio de Janeiro, para abordar a tensão causada pelo racionamento de ovos na cozinha da casa mais vigiada do país. A marca trouxe para a entrada do estúdio o “carro dos ovos”, tradicional veículo de vendas, como parte de uma estratégia para engajar o público e promover sua linha de antitranspirantes Clinical.

A campanha é focada no conceito de proteção em momentos de tensão, alinhando-se ao clima do reality. A linha Clinical oferece 3x mais controle contra suor e odor, sendo apresentada como a solução para os desafios enfrentados pelos participantes em provas, dinâmicas e discussões no confinamento.

A ação incluiu a personagem Ana Maria Brisa, interpretada pelo humorista Maicon Sales, como motorista do carro de ovos. O personagem se destacou ao brincar com a ideia de “tensão por ovo nunca mais”, exibida em uma faixa no veículo.

“São diversos os momentos tensos dentro do BBB: seja nas provas, nas dinâmicas da casa ou em DRs entre os brothers. Para alguns, existem situações bem particulares, como no caso da Gracyanne, que teve sua rotina alimentar transformada quando entrou no programa, gerando muita conversa aqui fora e tensão lá dentro. Como marca que Não Abandona e especialista em tensão, é claro que não iríamos abandoná-la! Além de oferecer proteção, criamos conteúdos que conectam e divertem nossa audiência, mostrando que não abandonamos ninguém nos momentos mais tensos”, afirma Viviane Ramos, diretora de Marketing de Desodorantes de Unilever.

O objetivo da iniciativa foi gerar engajamento nas redes sociais e reforçar a conexão da marca com os fãs do programa. Ao usar o humor e referências internas do reality, como o desejo por um café da manhã completo, Rexona buscou aproximar sua mensagem de proteção aos desafios cotidianos enfrentados pelos participantes e pelo público.