Para divulgar os novos equipamentos de ar-condicionado LG Dual Inverter Voice e LG Dual Inverter Compact, ambos com inteligência artificial, a LG Electronics, líder em vendas de ar-condicionado no Brasil, iniciou em 23 de setembro – começo da primavera – uma campanha nacional de marketing em suas plataformas digitais e streaming (Netflix). Criada pela AlmapBBDO e com o slogan “Fuja do calor com inteligência”, a marca utiliza como mote o principal benefício do produto para exibir a mensagem de bem-estar e conforto térmico para os consumidores

O vídeo de 30 segundos – com pílulas de 6 e 15 segundos – se passa em uma tarde com calor intenso, onde o protagonista desfruta dos benefícios do inovador ar-condicionado LG Dual Inverter Voice com inteligência artificial. Enquanto ele se encaminha ao mercado para suas compras, é surpreendido pelo comportamento hilário das pessoas ao seu redor, que tentam aliviar o calor de maneiras inusitadas. Fascinado pela série de cenas incomuns, o protagonista reage com um olhar de perplexidade, já que ele não enfrenta nenhum dos desconfortos causados pelo calor. Logo em seguida, a cena corta, revelando como a vida se torna muito mais agradável com o ar-condicionado LG, destacando suas principais características, como IA e a conectividade com o aplicativo LG ThinQ.

“Para desenvolver essa campanha foi feito um estudo do perfil do consumidor, inclusive com participação de executivos da Coreia. Realizamos pesquisas para entender as características de cada região e chegamos a um formato de vídeo produzido localmente com um tom cômico e que expõe de forma leve as mensagens de inteligência artificial e tecnologia, atributos que estão no DNA da LG. O objetivo é fortalecer nossa liderança no mercado de ar-condicionado e mostrar nosso pioneirismo, já que fomos a primeira empresa a lançar aparelhos ativados por controle de voz via aplicativo LG ThinQ”, destaca Sonah Lee, head de Marketing da LG do Brasil.

“Para demonstrar os diferenciais tecnológicos e atributos de inovação que melhoram a vida das pessoas, estamos investindo em uma campanha de marketing a fim de consolidar ainda mais nossa liderança de mercado. Por meio dela, os consumidores poderão conhecer mais sobre os novos aparelhos de ar-condicionado residencial que trazem inteligência artificial e garantem economia de energia”, comenta Rodrigo Fiani, vice-presidente de Vendas IT, B2B e ar-condicionado da LG do Brasil.

“Quando começamos a trabalhar esse tema com a LG, sabíamos que esse ano seria mais quente por conta do El Niño e poderíamos usar isso como gancho. E agora, com o filme pronto, tivemos certeza, já que o calor dos últimos dias ajudou a ideia a ganhar ainda mais força”, comenta Fábio Tedeschi, redator na equipe de criação da AlmapBBDO.

Ficha Técnica:

LG I FICHA TÉCNICA I LUGARES

Agência: AlmapBBDO

Anunciante: LG

Título: Lugares

Produto: Dual Inverter Voice AI

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCOs: Luiz Sanches e Pernil

Diretores de Criação: Daniel Chagas Martins e Daniel Oksenberg

Criação: Fabio Tedeschi, Júlia Azevedo e José Scorzelli

Planejamento: Sérgio Katz, Beatriz Scheuer, Julia Albero, Pedro Maia, Gabriel Ridolfi, Yannka Santos

Atendimento: Renata Carvalho, Viviane Sgarbi, Mayara Cortez, Isabel Reis, Eduardo Marchetti

Estratégia de Conteúdo: William Loiola, Deise Esteves e Amanda Beselga

Chief Data & Media Officer: Rafaela Alves

Mídia: Patrícia Gogliara, Adriana Roza, Lucas Gilardino, Raquel Andrade, João Eustáquio

Art Buyer: Tereza Setti, Flávia Padrão

Fotógrafa: Isabel Garcia

Produtor Gráfico: José Roberto

Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro

Tratamento de Imagem: Sergio Luis Facundini

Arte Final: Alexandre Paulinetti

Revisão: Marco Luiz Bortolazzo

Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Charles Nobili, Leo Damasceno

Produtora: MODERNISTA CREATIVE PRODUCERS 

Direção: ANDRÉ INÁCIO

Direção de Fotografia: KAIRO MARCEL LENZ

Direção Criativa: ANDRÉ INÁCIO E ALEXANDRE LUCAS

Produção Executiva: MARCELO MONTEIRO E ALEXANDRE LUCAS

Atendimento: IARA DEMARTINI E JULIA RAMOS

Pesquisa: BRUNA DUTRA E GIORGIO BRUNO

Assistente de Camera: RODRIGO GONÇALO FERNANDES DE JESUS E ADRIANO SANTOS ARAÚJO

Assistente de Direção: LUCIANA ROCHA CAMARGO

2ª Assistente de Direção: ELOISA MENDES FERRARINI

Direção de Produção: 

Logger: ENDY ALVARES DE ALBUQUERQUE

Video Assist: CARLOS EDUARDO PUCHIVAILO

Coordenação de produção: PEDRO GOMES E THAIS GIROTTO

Direção de produção: JEFERSON AYETTA DE MIRANDA

Produção: MARINA GRACIANO E SILVA

Assistente de set: LUIZ GUSTAVO COSTA E GABRIEL AMADIO

Produção de elenco: GUILHERME HELMUTH KOCH DE OLIVEIRA E KADIJE FRANÇA AKL

Direção de Arte: KARLA SALVONI MOREIRA

Assistente de Arte: GUILHERME HENRIQUE DE ALMEIDA

Produção de Objetos: GISLAINE REGINA LEAL

Contraregra: RODRIGO BERNARDI

Figurinista: ANA PAULA IADACH CARDOSO

Maquiadora: AMANDA BEATRIZ BARBOSA ANDRADE

Produção de locação: CARLOS EDUARDO CASTELLO BRANCO

Assistente de locação: DANIANE MAYARA DE ALMEIDA, BRUNA DANIELLE RODRIGUES E ENZO GUSTAVO SIMÕES

Eletrica: RICARDO PIROLLA

Montagem: JOSÉ HENRIQUE FAUSTO

Motion: HUB VFX

Cor: ACAUAN PASTORE

Finalização: REINALDO SOUZA

Atendimento de Pos-produção: ALINE ROTA

Coordenação de Pós-produção: AUGUSTO MEDEIROS

Assistente de Finalização: GABRIEL CARNEIRO

Produtora de som: Liquo Audio

Direção Musical: Felipe Engel

Produção: Thiago Lucas / Vicente Dias Jacomini

Coordenação de Produção: Daniela Freitas

Atendimento: Carol Vadasz

Mix e Finalização: Thiago Lucas / Vicente Dias Jacomini

Aprovação/Cliente: Rodrigo Fiani, Sonah Lee, Raquel Jesus, Kelly Cristina