asmodee anuncia programa de embaixadores para ampliar presença cultural dos jogos de tabuleiro no Brasil

A asmodee, líder global em distribuição de jogos de tabuleiro, acaba de anunciar o lançamento do seu Programa de Embaixadores, iniciativa que organiza uma rede de 19 creators, jornalistas e especialistas em cultura geek, marketing, inovação e entretenimento com o objetivo de ampliar a presença cultural dos jogos de mesa no Brasil. O projeto é dividido em cinco categorias: Top Voices, Mainstream, Board Game, TCG e RPG, cada uma com perfis e atuações distintas, mas conectadas pelo mesmo propósito de expandir o alcance e a relevância dos jogos de mesa em diferentes públicos, comunidades e contextos de consumo.

Os grupos Mainstream, Board Game, TCG e RPG possuem atuação recorrente em redes sociais, como Instagram, TikTok e YouTube, além de participação em eventos, ativações e projetos especiais da marca ao longo do ano. Já a frente Top Voices tem como missão construir narrativas de influência fora dos meios tradicionais de comunicação e trazer para a asmodee oportunidades, ideias e visões para disseminar as experiências de jogos de tabuleiro e torná-lo mais popular.

“Esse programa reflete uma evolução na forma como a empresa se relaciona com o mercado e com as comunidades de jogos de mesa, ampliando nossa atuação para além do entretenimento e reforçando o papel da categoria dentro da cultura contemporânea. Por isso, estruturamos uma atuação que conecta comunidades, canais de venda, parcerias estratégicas e influência de forma integrada”, afirma Ade Ferrari, diretor de Marketing e Estratégia da asmodee no Brasil.

A composição do squad apresenta os seguintes nomes: Pathy dos Reis, Pacete, Carol Costa, Bia Sato e Gustavo Giglio (Top Voices), Pauta Fria, Gabi Marx, Sublinhando e Lia Camargo (Mainstream), Nick BGG, Mesa Secreta, Covil dos Jogos, Duque BG, Rainbow Meeple e Jack Explicador (Board Game), Luminovinha e Rafael Fanganiello (TCG), Nerdsbonde e Leticinios (RPG).

Trilhas de atuação

O Programa de Embaixadores asmodee se insere dentro de um movimento mais amplo da empresa, estruturado em quatro pilares. Um deles é “Comunidade”, que visa ampliar o acesso e o engajamento aos jogos de tabuleiro, aproximando o público do universo de board games, RPGs e TCGs e incentivando experiências coletivas entre amigos e famílias. O próximo é “Parcerias”, que desenvolvem iniciativas com as marcas e o trade publicitário, explorando formatos mais autênticos de conexão com audiências, além de novas oportunidades de colaboração.

Outro destaque é o pilar de “Influência” com atuação junto a creators e especialistas para ampliar as narrativas em torno dos jogos de mesa, conectando o tema a cultura pop, entretenimento e discussões contemporâneas sobre comportamento e consumo. Por fim, tem a trilha “Comercial”, que tem o objetivo de expandir a presença da categoria para além do circuito especializado, com atuação em livrarias, lojas de brinquedos, marketplaces e grandes varejistas, além do fortalecimento dos canais de hobby.

A iniciativa reforça o movimento da marca de posicionar os jogos de mesa como parte crescente da cultura contemporânea, conectando entretenimento, comunidades e novas formas de consumo cultural.

Sobre a asmodee      

A asmodee é líder global em jogos de tabuleiro, comprometida em reunir pessoas por meio de grandes jogos e histórias incríveis. Graças à sua equipe composta por mais de 2.200 colaboradores, apaixonados por jogos de todo o mundo têm acesso a um dos maiores catálogos de propriedades intelectuais de jogos de mesa, incluindo Dixit, Ticket to Ride, Azul, 7 Wonders, Dobble/Spot it!, Exploding Kittens e centenas de outros, disponíveis em meios físicos e digitais. Com sede operacional na França, a asmodee atua na Europa, América do Norte, América do Sul, Ásia e Oceania. No Brasil, a marca atua desde 2018 quando a Galápagos passou a integrar a empresa francesa.