A Disney Brasil reforça sua presença no varejo para o Dia das Crianças 2026 com campanhas customizadas para mais de 20 marcas de diversos segmentos, além de ativações em pontos de venda de diferentes regiões do país. As iniciativas combinam produtos licenciados, comunicação, promoções, brindes, experiências e muita diversão.
A movimentação ocorre em uma das principais datas do calendário do varejo brasileiro. Segundo levantamento de 2025 da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), o Dia das Crianças é a terceira data mais relevante para o varejo brasileiro, atrás do Natal e do Dia das Mães, reforçando o potencial da sazonalidade para categorias como brinquedos, roupas, calçados, acessórios, publicações e muito mais.
Além de sua relevância para o varejo, em um mundo onde as crianças estão cada vez mais conectadas às telas, a data também nos lembra sobre a importância do brincar, da socialização com outras crianças e familiares a partir da brincadeira, e do impacto positivo que esses momentos de qualidade têm na vida das pessoas. É a partir desse território que a Disney busca aproximar seus personagens e histórias aos fãs, tornando a brincadeira ainda mais lúdica e divertida.
Para esse ano, a companhia desenvolveu diversas campanhas especiais, construídas de acordo com o perfil dos consumidores de cada varejo. As campanhas contam com comunicação em lojas físicas e digitais, conteúdos para redes sociais, CRM, ações “Comprou, Ganhou” com brindes, experiências em loja e muito mais.
Campanhas personalizadas para cada marca
Para a Ri Happy, maior varejista de brinquedos do Brasil, a Disney, em parceria com a Mattel, trouxe o universo de Toy Story, da Disney e Pixar com bolinhas pula-pula colecionáveis, comunicação nas 241 lojas do grupo, além de uma campanha robusta de marketing que reforça a importância do Dia das Crianças e do brincar.
A Superlegal e a Ciatoy terão comunicação no ponto de venda e mecânica promocional com distribuição de cartelas de adesivos com os personagens do universo Disney e Pixar.
Para as lojas LEGO, a Disney desenvolveu pela primeira vez, uma campanha que, ao invés de trazer os personagens em seus visuais clássicos, apresenta os mesmos como os bonecos da marca. Além disso, as lojas LEGO estão com uma ação “Comprou, Ganhou” com chaveiro LEGO® Disney para compras a partir de R$499,99.
A Lojas Americanas leva sua campanha inspirada no universo da Disney para mais de 1.400 lojas, com ação “Comprou, Ganhou” e mais 400 pontas de gôndola extras com a campanha institucional Disney.
No segmento de moda, a C&A desenvolveu uma coleção de produtos para o Dia das Crianças inspirada em Mickey & Amigos com a influenciadora Julia Faria. Para promover a linha, a campanha combina comunicação e experiências em lojas, ações de e-commerce, redes sociais, e CRM.
Já a Renner foca em Mickey, Minnie, Carros, Homem-Aranha e Disney Princesa, com experiências em 5 lojas e brindes temáticos para os consumidores.
A campanha da Riachuelo contempla uma mecânica promocional com chaveiros de Stitch e Homem-Aranha, além do lançamento da coleção exclusiva Disney x F1®, que contará com tematização especial em 32 lojas, incluindo a loja conceito em Pinheiros (São Paulo).
A Marisa também conta com uma campanha promocional especial, com distribuição de mini pelúcias de diversos personagens Disney e Marvel.
A Havaianas apresenta os personagens Disney na sua campanha de Dia das Crianças em mais de 600 lojas espalhadas pelo Brasil, incluindo decorações especiais em suas flagships da Oscar Freire e Ipanema.
Já a Pernambucanas traz uma campanha inspirada na estética de cinema, tendo os personagens de Mickey & Amigos como as grandes estrelas, com comunicação nas 471 lojas físicas do grupo e ambiente digital, além de uma mecânica promocional que irá distribuir baldes de pipoca do Mickey para os consumidores. Lojas selecionadas contarão com um cineminha em parceria com o Disney+, onde as crianças poderão assistir aos filmes da Disney.
Na Havan, a estratégia reúne comunicação em mais de 100 pontos de venda e promoção com brinde temático.
A campanha da Caedu terá o tema "Luzes Mágicas", que contará com uma mecânica promocional com luminárias como brinde.
Também fazem parte da estratégia ativações especiais com Marvel Store, Dream Store, Lojas Mel, Avenida, Eskala, Besni, Torra e Caedu, Balão Mágico, Blanc Toys, Bumerang Brinquedos, Coleciona Brinquedos, Divertidus Brinquedos, Estripulia, Pirlimpimpim Brinquedos, Armarinhos Fernando, Carrefour, Montreal Moda e Casa e Maravilhas do Lar.
Além de todas essas campanhas, a Disney Brasil também oferece material de comunicação padrão para varejistas de todo o Brasil. Ao todo, serão mais de 4.500 lojas impactadas durante o período do Dia das Crianças desse ano. E os e-commerces também fazem parte da iniciativa - parceiros como Amazon, Mercado Livre, Shopee, Magazine Luiza e Dafiti terão páginas dedicadas aos produtos Disney, Pixar, Marvel e Star Wars.
De acordo com Mara Ronchi, Retail Sales Director e Country Head de Disney Consumer Products Brasil, esse é o maior investimento já feito pela companhia para o Dia das Crianças: "O Dia das Crianças sempre foi uma data muito importante do nosso calendário comercial e de marketing/varejo. Porém, esse ano, além de aumentarmos o nosso investimento, também planejamos e negociamos as campanhas exclusivas com muita antecedência, o que possibilitou com que tivéssemos essa cobertura incrível - a maior da nossa história. Isso diz sobre planejamento e investimento, claro, mas também sobre como os nossos personagens continuam a ser os mais amados pelos fãs e pelo mercado. Estamos confiantes de que, apesar dos desafios, esse será o maior Dia das Crianças dos últimos anos para a The Walt Disney Company Brasil.”
