Kopenhagen acompanha mudança no comportamento de compra e reforça o valor emocional da marca no Dia das Mães

O Dia das Mães é uma das datas mais importantes para a Kopenhagen, atrás apenas de Páscoa e Natal. Para 2026, a marca preparou uma seleção de produtos pensada especialmente para a ocasião, com três produtos desenvolvidos especialmente para a data, em uma faixa de preço a partir de R$59,90, além de cerca de 40 SKUs de linha que podem ser usados na montagem de kits e composições personalizadas.
 

A estratégia acompanha a mudança no comportamento do consumidor, que vem buscando presentes com mais intenção, cuidado e valor percebido. Pesquisa do Sebrae-SP mostra que cosméticos (47%), roupas (41%) e chocolates e flores (35%) estão entre as categorias preferidas para presentear no Dia das Mães. No caso da Kopenhagen, dados internos de sell-out indicam que o chocolate ao leite segue como preferência, enquanto levantamento da Nexus (2025) aponta o chocolate ao leite como primeira opção de 42% dos brasileiros, percentual que sobe para 48% entre as mulheres. Já a Mind Miners reforça que, além do tipo de chocolate, os atributos sensoriais mais valorizados pelo consumidor brasileiro são cremosidade (39%), crocância (33%) e recheio (32%).
 

“Percebemos um consumidor cada vez mais atento ao significado do presente e mais criterioso na escolha, especialmente em uma data como o Dia das Mães. Por isso, queremos reforçar aquilo que faz da Kopenhagen uma marca tão icônica: sua capacidade de transformar presentes em gestos de afeto, com produtos que carregam valor emocional, tradição e reconhecimento”, afirma Pedro Velardo, Head de Marketing de Kopenhagen.
 

Essa leitura tem implicação direta no portfólio criado para a data. Entre os destaques estão a Caixa Corações Recheados, que explora o recheio cremoso, e a Coleção Coração Língua de Gato, que aposta em variações de formatos feitas com o chocolate ao leite Língua de Gato. A estratégia busca fortalecer a relevância da marca na data, ampliar a penetração na categoria de presentes e qualificar o sell out com uma oferta mais clara e bem segmentada.