A Kopenhagen inicia sua estratégia para a Black Friday de 2026 em 11 de novembro, com uma ação que busca capturar a demanda promocional do período e antecipar parte das compras de Natal. Até 30 de novembro, a marca terá descontos progressivos de até 50% na segunda unidade de produtos selecionados, além de brindes por faixa de compra, em lojas, aplicativo, e-commerce.
A ação acontece em paralelo à campanha de Natal, mas com objetivos complementares. Enquanto o Natal reforça o território de presenteabilidade e a conexão emocional da marca com a principal sazonalidade do ano, a Black Friday atua como um estímulo adicional à compra em novembro, contribuindo para vendas incrementais e para a antecipação do consumo de fim de ano.
“A Black Friday acontece em um momento importante para o nosso negócio, muito próximo à principal sazonalidade do ano. Nossa expectativa é aproveitar esse período para gerar vendas incrementais em novembro e, ao mesmo tempo, antecipar parte da demanda de fim de ano. Por isso, construímos uma campanha que ganha força gradualmente ao longo do mês e nos permite atuar sobre diferentes momentos da jornada de compra”, afirma Patricia Nacamuta, Diretora de Estratégia e Marca da Kopenhagen.
O calendário promocional será dividido em duas etapas. De 11 a 25 de novembro, produtos selecionados terão 30% de desconto na segunda unidade. Entre 26 e 30 de novembro, período que concentra a reta final da Black Friday, o desconto passa a 50%. A seleção inclui itens de linha e produtos sazonais, entre eles Panettone Lajotinha e opções das linhas Língua de Gato e Nhá Benta.
Os produtos contemplados no planejamento de Black Friday representam cerca de 50% do potencial de faturamento da categoria. A concentração da ação nesse grupo conecta a estratégia promocional de novembro à principal sazonalidade de presentes do calendário da marca.
Em paralelo às ofertas de Black Friday, a Kopenhagen mantém vigente sua mecânica promocional de Natal da marca. Compras a partir de R$ 399,90, que incluam ao menos um produto da linha de Natal, dão direito a uma necessaire exclusiva. Para compras a partir de R$ 699,90, seguindo o mesmo critério, o brinde é uma Tote Bag Puffer.
No digital, a estratégia reúne mídia, canais proprietários, creators e conteúdo gerado por usuários (UGC), com intensificação da comunicação na reta final da Black Friday. A presença em diferentes canais acompanha uma estratégia de distribuição que abrange lojas físicas, aplicativo e e-commerce próprios, além da Amazon.
Mesmo em um período marcado por ofertas e descontos, a Kopenhagen mantém o foco em atributos como qualidade, desejo e apresentação dos produtos. A campanha combina a comunicação promocional da Black Friday ao posicionamento premium da marca e reforça o período como parte da preparação para a temporada de presentes e celebrações de fim de ano.
