Sadia, marca mais valiosa de alimentos do Brasil, e a rede China in Box anunciam uma parceria que une gastronomia, praticidade e eSports. A ação integra a estratégia da Sadia para o patrocínio ao CBLOL, principal competição profissional de e-sports do jogo League of Legends no Brasil, e reforça a conexão da marca com a comunidade gamer, ao levar seus cortes selecionados de frango, lombo suíno e carne bovina a novos pratos do delivery. A novidade também se conecta à campanha Festival Oriental, promovida pelo China in Box, com refeições completas para os momentos de gameplay.
A comunicação é guiada pelo conceito “Viva além da caixa”, que convida os consumidores a explorar novos sabores sem pausar o game. A iniciativa amplia a presença da marca nos momentos de gameplay com pratos que destacam a qualidade e a versatilidade de seu portfólio, como Bowl Frango BBQ, Box BBQ Coreano, Yakisoba Bowl Lombo Suíno e Bowl Tóquio de Carne. Criadores de conteúdo de gastronomia e games reforçarão a conexão com a comunidade sob a mensagem de que a Sadia “dá play no sabor e ban na fome”.
A ativação com o Ilha das Lendas, grupo brasileiro de criadores de conteúdo e streamers especializado em League of Legends, materializa essa estratégia ao aproximar Sadia da maior “arquibancada digital” de eSports do país, responsável por 38% da audiência nacional do jogo. A relação com o coletivo gamer vem sendo construída por iniciativas como a ação de naming rights com o influenciador ESA, integrante do Ilha das Lendas, e a campanha Ranking S+.
"Estar presente na rotina do público gamer exige relevância, verdade e contexto. Essa parceria com o China in Box nos permite entregar uma experiência completa de consumo, conectando a qualidade e a versatilidade do nosso portfólio de proteínas à paixão pelo eSports. Queremos ser a escolha natural para os momentos de gameplay, oferecendo a combinação perfeita entre praticidade, sabor e entretenimento", destaca Marina Secaf, gerente de Marketing da Sadia.
No dia 19 de setembro, a colaboração ganha um capítulo especial durante a transmissão ao vivo do Circuitão. No “Draft dos Pratos”, realizado durante as partidas, os streamers Esa, Mylon, Tay, Absolut e Minerva defenderão suas escolhas do cardápio, enquanto o público votará no chat, em tempo real, para definir o prato do Combo Ilha das Lendas oficial.
Após a votação, a ativação abrirá uma janela de 48 horas com cupons promocionais e ofertas exclusivas para os pratos preparados com proteínas Sadia. Conteúdos digitais darão continuidade à experiência nas redes sociais, reunindo Sadia, China in Box e Ilha das Lendas e ampliando a participação da comunidade gamer.
Sobre a Sadia
A marca de alimentos mais valiosa, a mais forte do Brasil e a preferida dos brasileiros. É Top of Mind em linguiça calabresa e ceia de Natal, além de ser eleita pelos paulistas como a melhor em presunto, salsicha, frango e em congelados com lasanha, hambúrguer vegetal e pratos prontos. Presente nos lares há mais de 80 anos, combina tradição e inovação, seguindo o mote “Seu Dia Pede Sadia”. Sempre à frente do seu tempo, foi a primeira no Brasil a lançar Peru Natalino para as ceias e lasanhas congeladas, além de ser precursora na categoria de frios, da qual é líder de vendas em presunto, salame, frios light e frios especiais. Seu DNA de marca parceira reflete na forte presença nos pontos de venda, com um portfólio completo para todas as refeições e momentos, trazendo qualidade e sabor para as rotinas alimentares.
