Uma pesquisa realizada pela Wake Creators revelou que os reality shows seguem influenciando o comportamento do público brasileiro e atraindo marcas interessadas em explorar esse formato de entretenimento. O estudo ouviu 600 criadores de conteúdo em dezembro de 2024 para identificar os programas mais populares, as marcas mais associadas e as estratégias que se destacam no setor.

No topo da lista de preferência do público está o Big Brother Brasil, escolhido por 61% dos participantes. Outros programas também marcaram presença, como Masterchef Brasil (10%) e Casamento às Cegas (8%). Reality shows voltados a nichos, como De Férias com o Ex (4%) e Corrida das Blogueiras (3%), reforçam a diversidade de formatos que conquistam audiência no país.

Marcas mais lembradas em reality shows

Entre as marcas, Americanas e Mercado Livre lideram com 11% das menções cada uma. Também se destacaram iFood (10%), Pantene (6%), McDonald’s e Stone (5% cada). O Big Brother Brasil, como marca própria, foi citado por 5%, enquanto a Avon registrou 4% das menções. Julia Affonseca, Diretora de Negócios e Operações da Wake Creators, comentou: “Esses resultados destacam o poder da exposição em programas de grande audiência e reforçam a importância de ações criativas e marcantes para conquistar a memória do público.”

Os dados apontam que as ações promocionais e sorteios têm maior impacto para fixar a lembrança da marca, com 46% da preferência, seguidos por provas dinâmicas e criativas (44%) e a repetição da presença em diversas etapas do programa (43%).

Canais de consumo e plataformas digitais
Embora a TV aberta ainda lidere como o principal meio para assistir reality shows (73%), as plataformas de streaming estão logo atrás, com 72%. Redes sociais desempenham papel fundamental no engajamento, sendo o Instagram a mais citada (93%), seguido por TikTok (65%). Plataformas como X/Twitter (33%) e YouTube (27%) complementam o cenário. Vídeos curtos são o formato favorito para conteúdos sobre os programas, com 83% de preferência, à frente de stories no Instagram (60%).

Realidade dos criadores de conteúdo
Os criadores de conteúdo têm papel crucial na disseminação de informações sobre os realities. Posts no feed, carrosséis e vídeos longos vêm ganhando espaço, enquanto podcasts e textos escritos têm menor adesão. Esse comportamento reflete a necessidade de formatos rápidos e visuais, que acompanham o ritmo dinâmico dos programas.

Com dados baseados em um levantamento realizado pela Wake Creators, a pesquisa demonstra que os reality shows continuam a moldar comportamentos culturais e oferecem oportunidades valiosas para marcas que buscam se conectar com o público de forma criativa.