Com vazamento intencional e easter eggs, Quem Disse, Berenice? lança campanha de coleção inspirada em As Meninas Superpoderosas

junho 26, 2025 Armindo

Em um mercado de beleza cada vez mais competitivo e saturado de lançamentos, Quem Disse, Berenice? foge do óbvio para apresentar o maior lançamento do ano e aposta em uma campanha que vai além da nostalgia. A marca, que é referência em lançar collabs exclusivos, transporta o storytelling de As Meninas Superpoderosas para o universo da maquiagem — com narrativa, atitude e formatos pensados para gerar desejo verdadeiro e alta repercussão digital.

Com o conceito “Elemento QDB. Make, atitude e tudo o que há de bom” a marca se inspira no “elemento X” – ingrediente secreto que dá poder às Meninas Superpoderosas na série animação — e o transporta para o mundo da beleza, materializado em produtos sensoriais e experiências digitais interativas construídas sob uma narrativa envolvente. Essa abordagem estratégica não só captura fãs das antigas, mas também dialoga com um público jovem-adulto conectado com as maiores tendências do mercado e pronto para se engajar em conversas autênticas.

Com vazamento intencional e easter eggs, Quem Disse, Berenice? lança campanha de coleção inspirada em As Meninas Superpoderosas

A campanha se desenrola a partir de um vazamento intencional: antes do lançamento oficial, o vilão Macaco Louco invade os canais da marca, hackeia o e-commerce e envia press kits exclusivos com os produtos da collab. A ação, narrada por Jorge Vasconcellos, dublador original do personagem, tem como objetivo gerar curiosidade e FOMO — os ingredientes ideais para impulsionar interesse e desejo.

A narrativa ganha força com a adição da Senhorita Belo — uma personagem enigmática no desenho original, essencial para convocar as Meninas Superpoderosas sempre que o caos se instala. Quem Disse, Berenice? convidou a atriz brasileira Giovanna Lancellotti para representar a personagem na capa de uma grande revista feminina, marcando o anúncio oficial da colaboração exclusiva de maquiagem inspirada em As Meninas Superpoderosas no Brasil. Dentro da trama da campanha, é ela quem chama as heroínas para impedir que os lançamentos de make caiam nas mãos do Macaco Louco.

“Giovanna é a parceira ideal para contar essa história, já que representa autenticamente as nossas consumidoras, as Berês — antenadas em beleza e livres para se expressar. Apaixonada por make e, agora, com os fios ruivos para seu novo papel, incorpora força, personalidade e conexão genuína com a marca”, explica Carolina Carrasco, Diretora Executiva de Branding e Comunicação de Quem Disse, Berenice? e O Boticário.

Uma vez que Florzinha, Lindinha e Docinho se juntam à narrativa, o lançamento oficialmente acontece. E uma série de conteúdos multiplataforma começam a se conectar para amplificar a história e transformar a nova coleção em um verdadeiro fenômeno cultural.

A ação se intensifica com uma presença digital impactante, com foco em TikTok — principal território de conversa com o público jovem-adulto. A plataforma abriga os challenges cocriados com nomes de peso como Jessica Cardoso e Camila Pudim, reconhecidas por liderarem as principais trends de make da plataforma. O squad de influenciadoras que participa da campanha cobre diferentes comunidades, do beauty ao universo geek, ampliando o alcance e criando pontos de identificação múltiplos com os públicos-alvos estratégicos para a marca no lançamento. Entre elas estão: Sarina Gomes, Carina Soares, Mony Tavares, Mariasss, Sofia Garicochea, Carol Soares, Liv Resenhas e Giovana Pagano.

Além disso, a campanha se desdobra em experiências físicas e digitais: ativações no e-commerce e nas lojas da marca dão vida à collab com serviços de maquiagem inspirados em As Meninas Superpoderosas, aproximando ainda mais consumidoras da narrativa — de forma sensorial e memorável.

“Em um mercado saturado, QDB se destaca ao criar conexões culturais autênticas. Ao se apropriar do universo das Meninas Superpoderosas, vai além da venda: gera desejo, fideliza e reforça sua identidade única diante da concorrência”, comenta a executiva do Grupo Boticário.

A execução da campanha se apoia em três pilares estratégicos: o engajamento orgânico com o fandom da animação, que ativa conversas espontâneas e cria senso de exclusividade; o protagonismo dos produtos, com foco em inovação, textura e cor; e a criação de big moments de conteúdo que furam a bolha e garantem repercussão massiva. Cada elemento da campanha foi pensado para gerar alto impacto desde o pré-lançamento até o pós, com residual duradouro para a marca.

Com esse movimento, Quem Disse, Berenice? reafirma que seu papel como marca radar de maquiagem do Grupo Boticário transcende o produto e aterrissa também na forma de comunicar através da capacidade de transformar referências culturais em experiências de marca relevantes. Mais do que uma campanha, a marca entrega um case de como se constrói desejo de forma inteligente — gerando conversa através de conexão emocional e funcional.

“A narrativa colocou a coleção no centro de forma amplamente proprietária, entregando make e atitude de um jeito que só Quem Disse, Berenice? poderia. Usamos estrategicamente o universo das Meninas Superpoderosas transformando os produtos e o elemento QDB em protagonistas de uma história contada pelos próprios personagens da saga: do vazamento da collab pelo Macaco Louco à revelação do rosto Senhorita Belo”, comenta Bárbara Zarif, gerente de criação e conteúdo da W3haus.

Sobre a collab

Inspirada pelas Meninas Superpoderosas, Quem Disse, Berenice? lança uma coleção inédita que traduz a força, a personalidade e a autenticidade das personagens em produtos de maquiagem e skincare inovadores. Com fórmulas modernas, embalagens colecionáveis e uma vibe lúdica, a collab com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products (WBDGCP) conecta nostalgia com as tendências mais atuais do universo beauty, celebrando o empoderamento feminino de forma divertida e contemporânea.

“O Brasil tem uma relação única com As Meninas Superpoderosas, e essa parceria com Quem Disse, Berenice? é uma forma criativa e poderosa de celebrar esse vínculo. QDB é uma marca ousada, que entende profundamente seu público e sabe traduzir tendências em experiências reais. Juntos, trouxemos o universo de As Meninas Superpoderosas em uma coleção divertida, autêntica e repleta de personalidade. É mais um exemplo de como a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products potencializa histórias por meio de colaborações locais com grande relevância cultural.” – comenta Marcos Bandeira de Mello – Vice-Presidente da Warner Bros. Discovery Consumer Products no Brasil.

Essa parceria vai além da maquiagem, entregando uma experiência completa que combina criatividade, inovação e propósito. Inspirada na estética Y2K e no espírito “girl power” de As Meninas Superpoderosas, a coleção convida as consumidoras a expressarem sua identidade e a viverem a beleza como um espaço de liberdade e atitude, reforçando o posicionamento da Quem Disse, Berenice? como marca radar das tendências e das conexões reais com seu público.

A coleção traz uma linha completa que inclui Lip Oils hidratantes com fragrâncias exclusivas, Creamy Balms com acabamento cremoso e formato de chaveiro, perfeito para ser usado como um bag charm exclusivo, delineadores coloridos em três tons vibrantes, blush iluminador com camadas para construir diferentes efeitos e palettes de sombras inspiradas nos vilões da série. Para cuidados com a pele, a collab oferece gel de limpeza, hidratante facial com efeito matte e máscara labial para lábios renovados. Tudo isso embalado em uma mini bag estilosa, perfeita para acompanhar a rotina prática e cheia de personalidade das consumidoras.

Serviço:

Lip Oil Quem Disse, Berenice + Meninas Superpoderosas | Cores: Lip Oil Me Sigam, Meninas (vermelho), Podemos Ser Duronas (rosa) e Esse é Meu Jeito (translúcido) | R$59,90

O Elemento X propositalmente criou Lip Oils inspirados nas Superpoderosas. Cor marcante, suave, ou com glitter! tudo para realçar personalidade única!

O Lip Oil Me Sigam, Meninas possui uma fragrância floral e um vermelho suave inspirados na Florzinha, a mais autêntica, popular e que mais gosta de liderar. ele também fornece hidratação e acabamento brilhoso, indispensáveis no combate diário contra as forças do mal. O Lip Oil Podemos Ser Duronas possui uma fragrância frutal e um rosa suave inspirados na Lindinha, a mais doce, meiga e suave das meninas, mas que também sabe ser forte quando precisa. Ele também fornece hidratação e acabamento brilhoso, indispensáveis no combate diário contra as forças do mal. O Lip Oil Esse é Meu Jeito possui uma fragrância adocicada e uma acabamento translúcido inspirados na Docinho, a mais durona e instintiva mas que também tem um jeitinho especial só dela. Ele também fornece hidratação e acabamento brilhoso, indispensáveis no combate diário contra as forças do mal.

Modo de uso: Com o auxílio do aplicador, deposite a quantidade desejada diretamente nos lábios.
Orientações ao consumidor: Não aplique em pele irritada ou lesionada. Descontinue o uso em caso de sensibilização. Conserve o produto bem fechado, longe da luz e do calor excessivo. Mantenha fora do alcance de crianças.

Kit de Canetas Delineadoras Livres e Destemidas Quem Disse, Berenice + Meninas Superpoderosas | Cores: azul, verde e vermelho |R$109,90

O Kit de Canetas Delineadoras Livres e Destemidas possui cerdas finas para aquele delineado preciso em cores capazes de definir seu mood: autêntica como a Florzinha, corajosa como a Lindinha ou destemida como a Docinho. A escolha é sua! Cada delineador faz parte do “rastro” de uma menina, quando aparecem voando pelos céus da cidade de Townsville.

Blush Iluminador Salvamos o Dia Juntas Quem Disse, Berenice + Meninas Superpoderosas | R$69,90

O Blush “Salvamos o Dia Juntas”, você tem o poder das cores do coração infinito, numa textura macia com acabamento luminoso que realça a pele. Use as cores juntas e construa camadas de aplicação, para um acabamento único! Seu formato de coração remonta ao clássico final dos episódios da saga, onde as meninas apareciam em frente a um coração “em camadas”.

Modo de uso: Com o auxílio de um pincel, aplique nas áreas do rosto que desejar realçar.
Orientações ao consumidor: Não aplique em pele irritada ou lesionada. Descontinue o uso em caso de sensibilização. Conserve o produto bem fechado, longe da luz e do calor excessivo. Mantenha fora do alcance de crianças.

Mini Palette de Sombras Quem Disse, Berenice + Meninas Superpoderosas|Cores: Ele & Macaco Louco | R$69,90

As Mini Palette de Sombras Ele & Macaco Louco contam a história da luta entre os dois maiores vilões da série pelo domínio de Townsville: Ele e Macaco Louco. Com tons matte e acetinados, que variam entre rosados, verde e roxo, elas são perfeitas para levar na bolsa e compor diferentes visuais.

Creamy Balm Labial Quem Disse, Berenice + Meninas Superpoderosas | Cores: Toda Lindinha (rosa), Toda Florzinha (vermelho) e Toda Docinho (marrom) – R$ 64,90

Revele o brilho e a alegria da Lindinha com o Creamy Balm Labial Rosa Toda Lindinha! Sua fórmula realça o tom dos seus lábios, deixando você pronta para espalhar doçura e conquistar o mundo com um sorriso. Poderosa e inteligente como a Florzinha! O Creamy Balm Labial Vermelho Toda Florzinha realça o tom dos seus lábios com um toque de atitude, para você brilhar com confiança em qualquer missão. Atitude na medida certa com o Creamy Balm Labial Marrom Toda Docinho! Sua fórmula realça o tom dos seus lábios, revelando quem está pronta para mostrar ao mundo quem manda.

Modo de uso: Usando a ponta dedo ou pincel, aplique uma quantidade desejada nos lábios.
Orientações ao consumidor: Não aplique em pele irritada ou lesionada. Descontinue o uso em caso de sensibilização. Conserve o produto bem fechado, longe da luz e do calor excessivo. Mantenha fora do alcance de crianças.

Gel de Limpeza Pronta para Salvar o Dia Quem Disse, Berenice + Meninas Superpoderosas | R$39,90

O Gel de Limpeza Pronta para Salvar o Dia combate as impurezas do dia a dia. Com o poder de limpar a pele profundamente, sem sensação de ressecamento, sua espuma cremosa possui a delicadeza da Lindinha, proporcionando uma sensação de pele hidratada, macia e suave. Indicado para todos os tipos de pele.

Limpa profundamente sem ressecar
Remove facilmente as impurezas/resíduos
Sensação de frescor e hidratação
Pele macia e iluminada
Indicado para todos os tipos de pele

Modo de uso: Umedeça a pele do rosto e pescoço e aplique o produto com as mãos, massageando delicadamente com a ponta dos dedos. Enxague abundantemente. Usar diariamente.
Orientações ao Consumidor: Evite contato com os olhos. Caso isso ocorra, lave com água em abundância. Não aplique em pele irritada ou lesionada. Descontinue o uso em caso de sensibilização. Conserve o produto bem fechado, longe da luz e do calor excessivo. USO ADULTO E EXTERNO. Mantenha fora do alcance de crianças.

Hidratante Facial Sem Tempo para Vilões Quem Disse, Berenice + Meninas Superpoderosas | R$42,90

O Hidratante Facial Sem Tempo para Vilões auxilia na luta diária pela hidratação profunda. Com o poder de reduzir o aspecto dos poros através do efeito matte, ele melhora o desempenho da maquiagem e deixa a pele com um toque aveludado e macio. A fórmula possui a força e a determinação da Docinho, garantindo que sua pele esteja sempre pronta para encarar qualquer desafio. Indicado para todos os tipos de pele.

Pele profundamente hidratada e aveludada
Reduz o aspecto dos poros
Melhora o desempenho da make
Pele matificada
Rápida adsorção
Indicado para todos os tipos de pele

Modo de Uso: Com a pele limpa e seca, aplique o produto no rosto 2x ao dia, com movimentos ascendentes para uma melhor absorção. Uso diário.
Orientações ao Consumidor: Evite contato com os olhos. Caso isso ocorra, lave com água em abundância. Não aplique em pele irritada ou lesionada. Descontinue o uso em caso de sensibilização. Conserve o produto bem fechado, longe da luz e do calor excessivo. USO ADULTO E EXTERNO. Mantenha fora do alcance de crianças.

Hidratante Labial uma Heroína o Tempo Todo Quem Disse, Berenice + Meninas Superpoderosas | R$39,90

O Hidratante Labial uma Heroína o Tempo Todo combate o ressecamento, suaviza a textura dos lábios e hidrata profundamente por 24h. Assim como a Florzinha, ele está no comando para deixar os lábios renovados e macios.

Hidrata e renova os lábios
Age instantaneamente na suavização
do ressecamento
Sensação de lábios revigorados e ultra-hidratados
Lábios macios e viçosos

Modo de Uso: Aplicar sobre os lábios durante o dia ou antes de dormir. Reaplicar diariamente.
Orientações ao Consumidor: Não aplique em pele irritada ou lesionada. Descontinue o uso em caso de sensibilização. Conserve o produto bem fechado, longe da luz e do calor excessivo. Uso adulto e externo. Mantenha fora do alcance de crianças.

Pocket Bag Prontas Para Tudo Quem Disse, Berenice + Meninas Superpoderosas | R$59,90

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Sobre As Meninas Superpoderosas

As Meninas Superpoderosas, do Cartoon Network, gira em torno de três irmãs que fazem malabarismos com a escola, a lição de casa e monstros… tudo antes de dormir. Florzinha, Lindinha e Docinho não são as meninas comuns de Townsville: juntas, elas formam o time de super-heroínas conhecido na cidade como As Meninas Superpoderosas! Quando não estão na escola, fazendo a lição ou passando tempo em casa, as atuam como defensoras de Townsville. As Meninas Superpoderosas é uma comédia animada produzida pelo Cartoon Network Studios.