To aqui do Brasil de olho em tudo que está acontecendo em Las Vegas no maior evento de tecnologia do mundo, uma espécie de Semana de Moda de Milão, só que ao invés de modelos em passarelas, temos empresas de tecnologia mostrando o que deve ser tendência nos próximos meses.

E a Lenovo subiu ao palco ontem, mas em um diferente. O evento principal da marca foi realizado na "The Sphere Vegas" e não só por ser no novo templo tecnológico da cidade, mas também porque, de acordo com eles, todas as imagens belíssimas que vemos por lá rodam com a tecnologia da marca.

A empresa apresentou coisas bem legais e inovadoras sim. Como, por exemplo, o Legion Pro Rollable e o ThinkPad Rollable XD, que usam OLED flexível com mecanismos de motor, prometendo revolucionar gaming e produtividade. Ou a assistente de IA Lenovo Qira que a marca promete ser um "Superagente" de IA híbrido com percepção ambiental e continuidade perfeita. Descrito pela Lenovo como "breakthrough" para IA pessoal confiável. Uma espécie de J.A.R.V.I.S da vida real, mas só quem é nerd pegou essa referência aqui.

Me perdoe a Lenovo: não está aqui o principal mérito da sua apresentação. A grande inovação foi como tudo isso foi apresentado de forma "deslumbrantemente" linda. Milton Cunha diria que foi uma apresentação "babilônica" e "mesopotâmica". E ele estaria coberto de glitter e de razão.

A empresa soube usar bem a esfera e enquanto os executivos iam falando, produtos iam surgindo, palavras sendo destacadas, eu imagino o esforço brutal do time para montar aquele storytelling naquele formato.

Mas por qual razão a Lenovo investiu tanto tempo e dinheiro nisso? Porque ela sacou que estamos na era da atenção fragmentada e não adianta mais só falar e mostrar. É preciso contar de um jeito envelopado que reverbere. Que deixe as pessoas de queixo caído. Eu imagino a quantidade de UAUs proferidos por segundo naquele espaço.

Quando Steve Jobs subiu ao palco pela primeira mês com um gadget revolucionário, ele estabeleceu um padrão copiado por anos: um executivo tech com um produto na mão e um slide gigantesco atrás dele com letras enormes. A Lenovo quebrou isso.

Ano após ano as apresentações da Samsung eram as mais esperadas na CES, agora elas simplesmente viraram fumaça perto do barulho que a marca fez e acho muito difícil uma marca bater isso por um bom tempo.

Ah Armindo, mas a inovação não é mais importante que a apresentação? Em 2026 eu acho que não. No fim das contas, é tudo tela, bateria, IA etc. O jeito que você conta isso vai, sim, fazer diferença. Pensa comigo quem viveu essa apresentação na Esfera (link nos comentários) vai achar qualquer outra coisa sem graça. É um evento canônico.

Ontem a Lenovo, na minha opinião, virou o Rei Julien da CES e a concorrência vai ter que remexer muito para mudar isso.

Eu também preciso falar da Motorola Mobility (a Lenovo Company), mas farei isso em outro artigo.